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一名網(wǎng)絡(luò):網(wǎng)絡(luò)營銷的6個(gè)要素
時(shí)間:2017-02-23 17:38:43  關(guān)鍵字:  瀏覽量:

 一名網(wǎng)絡(luò)今天給大家分享一個(gè)主題:互聯(lián)網(wǎng)營銷,面對全球互聯(lián)網(wǎng)趨勢,各家企業(yè)都開始紛紛涉入互聯(lián)網(wǎng)的營銷活動中,那么如何能夠做到營銷價(jià)值最大化,如果能夠?qū)崿F(xiàn)營銷目的,今天給大家分享幾個(gè)要點(diǎn)。

 
1. 正確看待網(wǎng)絡(luò)輿論,理解網(wǎng)絡(luò)文化。
 
網(wǎng)絡(luò)平臺不是企業(yè)的自留地,更不是“一言堂”。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)復(fù)雜、多變、動態(tài)的媒介平臺,很多所謂的“不利言論”恰恰是網(wǎng)絡(luò)文化的有效組成部分,而非刻意攻擊。
 
事實(shí)上,很多時(shí)候,網(wǎng)民只是在表達(dá)“民意”,而非刻意制造敵我矛盾。對此,企業(yè)應(yīng)理解并慎重對待和處理。
 
因此,我們在理解網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí),有九個(gè)字是必須深刻領(lǐng)會的,網(wǎng)站推廣“不作惡、夠包容、善溝通”,這算是給企業(yè)的良善之言。
 
“不作惡”就是產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)文化要經(jīng)得起推敲,而非刻意浮夸和有意作假。去年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“唐駿事件”,就是被網(wǎng)民抓住了誠信和道德層面的問題;“夠包容”就是充分去理解網(wǎng)絡(luò)的無意識攻擊和指責(zé),并且不去積極對抗,否則將事與愿違;“善溝通”就是要找到問題的核心要點(diǎn),進(jìn)行針對性的溝通(意見領(lǐng)袖甚至線下溝通都是必要的)。
 
2. 企業(yè)必須要在整體戰(zhàn)略上思考網(wǎng)絡(luò)營銷。
 
網(wǎng)絡(luò)營銷不能解決企業(yè)戰(zhàn)略的所有問題,而更著重于“錦上添花”或“戰(zhàn)術(shù)配合”。有不少企業(yè)本身戰(zhàn)略不清晰,甚至缺乏年度的核心規(guī)劃,更有甚者是戰(zhàn)略失誤、人才匱乏、銷售出了問題,卻寄希望于網(wǎng)絡(luò)營銷改變企業(yè)命運(yùn)。這樣的公司或許是被所謂的“炒作公司”忽悠暈了,體現(xiàn)出企業(yè)的不成熟。
 
網(wǎng)絡(luò)營銷只是一種手段而已。一家企業(yè)的成功,網(wǎng)站推廣必須依賴于緊密合作的團(tuán)隊(duì)和優(yōu)秀的人才機(jī)制,良好的工作溝通氛圍和軟硬件執(zhí)行平臺。而非單單依靠網(wǎng)絡(luò)平臺就能了事。即便具體到網(wǎng)絡(luò)營銷本身,也要考量你的產(chǎn)品、品牌、企業(yè)形象是否適合在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行整體推廣,是否適合借助這樣一個(gè)平臺進(jìn)行深入溝通。其實(shí),有些大客戶類的產(chǎn)品更適合做直接的線下溝通和銷售,以及人際關(guān)系銷售。
 
3. 必須根據(jù)整體預(yù)算去選擇合作伙伴或者網(wǎng)絡(luò)營銷方式。
 
前幾年,政府對網(wǎng)絡(luò)營銷的監(jiān)管力度小,網(wǎng)絡(luò)營銷公司的利潤空間較大,而企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的期望值也過分地高,因而催生了一批浮躁的網(wǎng)絡(luò)營銷公司和團(tuán)隊(duì),他們對企業(yè)客戶進(jìn)行了不負(fù)責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)營銷教育,主要表現(xiàn)為“一舉成名式”、“一本萬利式”、“一應(yīng)俱全式”三種主要的錯誤理解和教育。
 
企業(yè)希望借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌傳播,首要就是戰(zhàn)略清晰下的整體預(yù)算合理化。先不要去問將要合作的網(wǎng)絡(luò)營銷公司能做什么方案,在這之前你自己必須要有清晰的規(guī)劃,然后再讓合作公司報(bào)價(jià)和方案。這樣做的風(fēng)險(xiǎn)最低,而且往往能找到最具性價(jià)比的方案。否則,任其發(fā)揮,動輒千萬乃至上億的整體投入往往使企業(yè)失去對網(wǎng)絡(luò)營銷的信心。
 
確定營銷費(fèi)用預(yù)算的好處是可以充分地根據(jù)預(yù)算進(jìn)行發(fā)揮。小到數(shù)千元的競價(jià)合作、大到數(shù)十萬的網(wǎng)絡(luò)線上活動,都可以在確定目標(biāo)群體后充分整合。
 
4. 必須堅(jiān)持不斷研究和積累互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)和案例。
 
積累、研究、深入,這是企業(yè)必須要做到的,企業(yè)可以不精通,但是必須知其大概。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異,催生了大批新型網(wǎng)絡(luò)媒體形式的出現(xiàn),比如所謂的微博軟件應(yīng)用、第三方軟件擴(kuò)展等新興媒體形式,都有可能找到企業(yè)的準(zhǔn)消費(fèi)群體,或者進(jìn)行潛移默化的品牌植入。
 
在互聯(lián)網(wǎng)研究層面,要研究三個(gè)類型的企業(yè),它們具有絕對的代表性。第一是大型的、成功的、有一定底蘊(yùn)的企業(yè),比如海爾、聯(lián)想,他們的數(shù)據(jù)、理論研究畢竟有一定的高度和借鑒意義;第二是研究純互聯(lián)網(wǎng)公司如何做網(wǎng)絡(luò)推廣,比如淘寶、百度、優(yōu)酷、新浪(微博)、團(tuán)購網(wǎng)站等。這些門戶網(wǎng)站或者各個(gè)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)平臺,自己本身就常年做營銷傳播,他們都是絕對資深的行業(yè)人士,深刻了解網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)特征,對網(wǎng)絡(luò)營銷的借鑒意義自不待言;第三要研究獨(dú)特的、有新意的讓人一見難忘的網(wǎng)絡(luò)“微現(xiàn)象”,比如事件營銷的方式、執(zhí)行和項(xiàng)目的核心內(nèi)涵,例如某個(gè)點(diǎn)擊數(shù)百萬論壇帖子是如何煉成的、某企業(yè)使用草根做網(wǎng)絡(luò)代言帶來的巨大影響等等。
 
5. 必須強(qiáng)力改變決策機(jī)制和決策速度。
 
互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)全開放、全互動的媒體平臺,企業(yè)面對的是數(shù)以萬億計(jì)的網(wǎng)民和潛在顧客、意見領(lǐng)袖和行業(yè)專家,甚至是競爭對手的窺測。企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣過程中如果沒有適合網(wǎng)絡(luò)的決策機(jī)制,那還是建議中規(guī)中矩的進(jìn)行簡單的廣告投放,而不要涉及web2.0的互動口碑營銷,一旦涉及互動口碑營銷部分,必須做到365天無縫隙工作和監(jiān)測,而且很多時(shí)候要配合軟件和人工進(jìn)行全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測和梳理,做出行之有效的營銷傳播規(guī)劃。
 
當(dāng)企業(yè)面臨危機(jī)時(shí),網(wǎng)絡(luò)的反應(yīng)速度是以秒為計(jì)算單位的,這其中包含媒體的溝通、企業(yè)信息標(biāo)準(zhǔn)化的輸出、意見領(lǐng)袖的參與、負(fù)面信息的分析和匯總、媒體的應(yīng)對和確定統(tǒng)一出口,還要尋求政府支持或者法律援助。而后兩者的使用則是慎之又慎,因?yàn)?9%的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象是“草根和草根之間的關(guān)系”、“平等對立的溝通”,上升到“你我”甚至“敵我”關(guān)系,一旦處理不當(dāng),就會給企業(yè)帶來意想不到的災(zāi)難。比如所謂的“最??h委書記”等類似案例,就是處理失當(dāng)?shù)牡湫汀?/div>
 
在決策機(jī)制上,要講究“快速、專業(yè)、系統(tǒng)”,絕對不能茫然失措、失之毫厘或顧此失彼,因?yàn)槲C(jī)往往也是機(jī)會,失不再來,這恰恰是企業(yè)傳播自己的絕佳機(jī)會。
 
6. 企業(yè)必須從此刻開始培養(yǎng)內(nèi)部的網(wǎng)絡(luò)營銷人才。
 
類似寶潔這樣的大公司,每個(gè)部門都有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人才以及培養(yǎng)計(jì)劃,國內(nèi)的日化企業(yè)往往借助第三方公司,忽視了內(nèi)部人員的培養(yǎng)工作,這樣的弊病就是增加了很多的溝通成本和時(shí)間成本,甚至對專業(yè)項(xiàng)目的評估等出現(xiàn)誤差,給企業(yè)增加不必要的成本。
 
培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷人才必須從實(shí)戰(zhàn)出發(fā),絕對不能紙上談兵,中國目前對網(wǎng)絡(luò)營銷的理論研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)際發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)營銷人才的培養(yǎng)首要的是理念的培養(yǎng),選擇熱愛網(wǎng)絡(luò)營銷的人才是第一要素,然后培養(yǎng)正確的網(wǎng)絡(luò)營銷觀念(一切以社會責(zé)任感和品牌為核心)則是不二的真理;第二是專業(yè)的培養(yǎng),要求授業(yè)者必須精通網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)知識和細(xì)節(jié)。
 
 
公司介紹:
 
一名網(wǎng)絡(luò)始于2009年,是湖南最早一批專注從事『一站式網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)』的品牌網(wǎng)絡(luò)公司,竭誠提供營銷型網(wǎng)站策劃,優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站建設(shè),網(wǎng)站SEO優(yōu)化推廣,辦理免費(fèi)400電話,網(wǎng)站備案,域名注冊,商標(biāo)注冊等專業(yè)服務(wù)!一名網(wǎng)絡(luò)技術(shù)精湛,經(jīng)驗(yàn)豐富,口碑良好,電話:400-0731-365
 
 
 
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